面對復雜多變的內外部環境，地板行業迎來了前所未有的挑戰與機遇。行業步入調整期，地板企業如何率先洞察并把握需求變化，從而發力新賽道，快速搶占新風口，在激烈的市場競爭中脫穎而出？
5月27日，在再一次顛覆——世友客廳地板品類戰略暨全球新一代地板上市發布會的活動現場，世友地板給出了自己的答案：基于產品創新和技術創新，推出全新的消費品類—客廳地板，引領整個地板行業進行消費升級，推動行業實現從臥室空間全面延伸到客廳場景的全面升級。對于行業而言，此次發布會意味著一次跨越式的革新，地板品類的應用空間和市場容量正在進一步擴大。
探索地板產業變革新路徑
在當今社會忙碌的工作節奏下，追求舒適靈活已經成為越來越多人的一種生活態度，客餐區成為多數家庭的生活主場。客廳場景逐漸變得豐富有趣，逐漸承載了會客接待、娛樂放松、運動健身、親子和萌寵互動等多元化的功能。客廳早已不僅僅是一個單純的生活場景，而代表著一種全新的生活方式。
世友地板總裁倪月忠表示，真正滿足消費需求的產品，才是受歡迎的產品。世友地板深度觀察分析當下消費者對客廳不同場景下的需求，積極探尋全新的地板產業變革路徑，打造了出專為中國客廳使用的全新一代地板。它既擁有超耐刮、超耐磨、超抗污、更防潮、更易打理的優異性能，又能滿足同種紋理花色，在客廳、臥室、廚房等空間的不同鋪法，實現空間的視覺風格統一。
本次發布會的主題為何是“再一次顛覆”？對此，倪月忠解釋道，23年來，對品質、技術創新都有著堅持和追求的世友地板，基于”創造木價值傳遞木文化“企業使命，在產品創新和技術變革進程中，先后創造了“地熱王實木地板”、“鈦晶面超抗刮地板”、“全健康地板”等諸多深受消費者喜愛的地板產品，多次引領行業技術迭代。
二十多年來的品牌深耕，讓世友地板始終專注環保標準的革新，始終聚焦于更優、更好的標準品質。2020年，世友就先于行業發布“全健康地板”標準，將甲醛、苯、甲苯、二甲苯、重金屬等有害物質指標一并納入“全健康”標準；2023年，世友三層、五層、多層實木復合地板全線升級為ENF級。如今，包含世友強化地板在內產品，也實現了全面升級為ENF級環保標準，為千萬家庭樹起更安全的綠色屏障。
世友地板通過洞察當下消費者需求和市場趨勢，前瞻性布局地板的全新賽道，首次提出“客廳地板”的品類概念，意味著世友客廳地板也將會再一次打破邊界，提升用戶的客廳生活的品質與顏值，同時這也將給行業和市場帶來全新的顛覆和創新，推動新時代下的產業高質量發展。
中國林產工業協會擬任會長周鴻升認為，世友客廳地板的研發問世，將是地板行業又一大技術創新，引領地板行業開創一個全新的消費品類，推進客廳地板的廣泛應用和普及，不僅使生活更為溫馨、靈活，觸達更多開闊的生活場景，改變傳統木地板的性能局限，打響了客廳空間地面鋪裝材料的普及風暴，開創更高品質的客廳生活時代。
在中國木材與木制品流通協會會長李佳峰看來，世友地板洞察市場發展動向，及時進行品類賽道上的開拓與先行，挖掘木地板與客廳空間之間剛性以及潛在需求。首次提出“客廳地板”的品類概念，不只是推出一項技術、一款全球新一代地板，更重要的是通過全新的客廳地板品類戰略，開創了·中國地板行業一個全新的客廳地板市場，實現擴大地板的應用空間和市場容量。他說道，“世友不僅為我們木業企業樹立了榜樣，更為其他企業提供了寶貴的經驗和借鑒，為推動中國地板產業的高質量發展貢獻了不可估量的作用。”
以技術創新顛覆行業認知
世友地板全球新一代客廳地板的研發問世，是地板行業的又一大技術創新，也是對家居空間的一次革新嘗試，更是對整個地板行業消費模式的重塑，預示著一個以技術為核心、綠色健康為導向的家居新時代的到來。
據“中國營銷金鼎獎”得主、世友地板副總裁胡造奇介紹，世友推出全球新一代客廳地板，正在顛覆用戶傳統的消費思維，開始讓用戶真正認識到地板是客廳環境首選的地面材料，全球新一代地板在耐磨、抗刮、抗污、防潮、易打理、客臥一體化通鋪等用戶最關心的場景和功能上均實現了質的飛躍，這些優越性能和功能是其它地面材料無法替代的。
胡造奇表示，世友全球新一代客廳地板實現了兩個超越：一是具有完全能滿足客廳所有使用場景的技術功能，讓用戶把地板鋪在客廳沒有任何的顧慮和擔憂，包括更耐磨、更抗刮、更防潮、更抗污、更穩定不變形等功能屬性；二是實現了中國家庭居住空間客臥通鋪風格一體化，材質一體化，讓家更美、更高級、更有溫度、更具舒適感。
而且對同一種花色和材質的地板，世友地板設計出客廳和臥室不同的鋪裝方案，滿足中國家庭個性化的美學需求。也就是說，世友的客廳地板不僅僅實現了客廳和臥室的風格一體化的需求，還實現了居家裝修不同空間的個性化美學需求。世友客廳地板通過在產品核心技術突破、產品功能突破、空間應用突破、產品風格美學突破等各個維度滿足用戶的不同空間場景需求。
其中，世友客廳地板技術突破主要包含四大核心科技：超耐磨核心技術、超抗刮核心技術、超抗污核心技術、超強防水核心技術。以超抗刮核心技術為例，世友發明的超級鈦晶面抗刮技術，無論是重型家具的移動，還是寵物的抓撓，地板表面都不會留下任何刮痕。世友客廳地板進行了800N的耐刮測試，地板依舊完好無損。這一切都歸功于世友獨有的18道漆面涂覆抗刮技術的創新，讓地板擁有無與倫比的耐刮性能。
可以說，世友地板通過全新的客廳地板品類戰略，開創了中國地板行業一個全新的客廳地板市場，擴大了地板的應用空間和市場容量，為推動中國地板產業的高質量發展貢獻了自己的力量。
洞察客廳地板品類消費新趨勢
隨著當代生活方式和人居環境升級的不斷變化，人們對客廳地板有了新的需求，為了更好地把握國人對客廳地板的消費需求變化趨勢，世友地板聯合優居研究院開展全國市場調研和用戶研究，從大數據中梳理分析中國家庭客廳場景對地板的精準需求，共同編撰并發布了《2024中國客廳地板品類消費白皮書》。
白皮書顯示，2019年我國木地板產量約達到8億平方米，市場的需求量為7億多平方米。
整體來看，木地板行業發展勢頭良好。隨著國民經濟的迅速發展和人們生活水平的不斷進步，木地板的產銷量還將繼續攀升。專家預測，未來三年大城市木地板平均普及率將達35%，中小城市將超15%。
優居副總裁、優居研究院院長張永志指出，目前我國地板行業的CR10在40%左右，市場集中度較低，競爭格局相對無序，這也刺激著企業在不斷提升研發創新能力，加速淘汰市場低端和同質化產品，推動產業向更高質量的方向發展。
調研顯示，客廳場景功能的多變，讓許多用戶表示當下的環境已很難滿足需求，有82.1%的受訪者表示若只考慮個人喜好，會選擇在客廳鋪設木地板，并且有62.14%的用戶認為在客廳鋪設木地板會讓客廳生活更環保、健康和有質感。
同時，半數以上受訪者把木地板作為客臥通鋪一體化的材料首選，木地板的搭配能更好打造“家的氛圍感”。從臥室延伸到客廳，既打破傳統分區限制，又能保證空間和視覺上的和諧統一，還讓家居空間有了更多可能性。
此外，超過一半受訪者希望在客廳鋪設的木地板要具備抗污易打理的屬性，希望客臥通鋪和抗污耐磨的比例分別51.15%和48.8%。抗刮耐磨、抗污易打理、客臥一體通鋪，成為國人對客廳場景木地板的三大核心訴求。
據張永志介紹，對比傳統地板，世友客廳地板在附著力、硬度、耐磨、耐污染和抗刮等方面更具明顯優勢，能滿足消費者在客廳時的多場景、多功能需求。
數字化時代下，各行各業積極擁抱新媒體是大趨勢，地板行業亦是如此。嗶哩嗶哩商業化家居家裝行業負責人張正東認為，當前家居行業數字化營銷面臨三大困境：流量越來越貴、難于生產好內容、線下交易賦能是大難題，而要解決這些困境，B站是個不錯的工具。
B站的用戶具備年輕、活躍、高黏性三大特征，而對家居家裝感興趣的人群又具備已婚多、正剛需、消費力強的特征。關于在B站怎么“圈人”，張正東表示要優先抓住剛需人群，利用長決策周期的特性持續洗刷用戶心智，分別針對純興趣用戶、單品升級用戶、局部改造用戶、家庭整裝用戶等不同人群的屬性、內容消費特征及服務/商品消費特征進行針對性的內容營銷。下一步才到“選品”，這一步的關鍵在于抓住B站家居家裝九大高潛行業，用內容影響用戶購買決策。
張正東還介紹了在B站怎么“做內容”，他提出了利用嗶哩嗶哩營銷矩陣模型，全面賦能內容營銷，主要分為三個步驟：第一步搭建內容矩陣，沉淀品牌資產，第二步完善分發機制，內容觸達提效；第三步，活用工具支持，收獲可控結果。
當下，消費端對客廳地板的需求越來越顯著，也打開了中國客廳地板產業的廣闊市場前景，借助B站等數字化營銷工具全面提升用戶對客廳地板的認知度，也將為中國地板行業的未來發展帶來更多增長的可能性。
用”冠軍品質“打造地板新體驗
一直以來，世友地板以地板品類為主，專注于產品的研發與生產，專注做好“1米寬10米深”的品類深化，專注于地板品類和全渠道布局的發展路線，并且以品質為核心標的，將簡單的東西做到極致，生產中嚴苛把控，研發符合主流受眾需求的產品，從健康環保性能到風格花色、后期耐用易打理等多元素思考，始終貼合年輕受眾的生活方式。
本次發布會上，世友地板邀請世界輪滑冠軍馮輝正式擔任世友地板全球產品體驗官，在世界冠軍的親自背書下，世友地板的客廳地板產品將逐步走進千家萬戶。發布會現場，馮輝還在世友的地板產品上進行了一場精彩的輪滑表演，充分展示了世友地板產品的卓越性能，真正無懼世界冠軍輪滑鞋的摩擦。
“很榮幸，我能成為第一個享受客廳地板的用戶。這是我第一次在家用木地板上來進行輪滑表演，跟我想象的不太一樣。最早聽說要在木地板上來表演輪滑，雖然對自己的技術比較自信，但對場地還是心存擔憂的，但真到滑起來時，我才發現和平時的訓練場地一樣平穩。而且腳感要比硬質的地面更有彈性，感覺還挺舒服。”馮輝激動地說道，因為自己長期比賽，在家的時候非常需要一個溫馨、放松的環境來調節身心，而世友客廳木地板恰好能滿足這一點。
此外，世友地板全線產品升級ENF級環保標準在此次發布會上正式揭幕。世友地板作為地板行業的環保標桿品牌，持續踐行環保理念，堅持綠色發展，優化綠色品質，發布”全健康2.0”系列，全系產品從E0級升級到ENF級，優于國家最高標準，為地板行業整體的環保質量樹立了新標桿，為家居生活品質的提升實現質的飛躍，為更多消費者打造健康人居生活。
世友客廳地板品類戰略及全球新一代產品的震撼發布，將成為世友地板發展歷程中的重要里程碑事件，也將是整個地板行業向更高層次轉型升級的一個成功縮影。世友地板正以實際行動詮釋“以人為本”的深刻內涵，引領著整個地板行業朝著更加綠色、智能、人性化的方向穩步前行，為構建更加美好的居住環境貢獻著不可磨滅的力量。
（文章來源：優居研究院）